HParis

La maison gourmande est aujourd’hui au centre de toutes les attentions. Alors que les cuisiniers amateurs se professionnalisent dans de multiples émissions de télévision, la cuisine a pris une place centrale dans nos logements comme dans notre vie. Autrefois simple espace utilitaire, c’est désormais un vrai lieu de partage et de créativité où l’on se retrouve en famille et où l’on reçoit. Un lieu qui s’ouvre sur le reste de la maison, alliant pratique et esthétique. Un lieu qui doit être conçu de façon personnalisée pour épouser les envies et les besoins de chaque foyer.

Spécialiste de l’électroménager encastrable, c’est tout naturellement que Darty a mis son expertise au service de l’aménagement de cuisine sur-mesure dès 2007. L’enseigne, qui a déjà ouvert plus d’une trentaine d’espaces cuisine en France, propose aujourd’hui une infinité de combinaisons pour créer la cuisine qui vous ressemble, grâce aux conseils de concepteurs spécialisés. Mais choisir une solution d’aménagement sur-mesure chez Darty, c’est surtout choisir un accompagnement privilégié à chaque étape : esquisse du projet, conception, coordination des travaux d’installation, pose, sans oublier la Garantie Darty, Contrat de Confiance oblige.

Pour valoriser l’extrême personnalisation qu’offrent les cuisines sur-mesure Darty, l’Agence H a imaginé une campagne mettant en scène de façon ludique et originale les 36 000 solutions d’aménagement de deux modèles. Ainsi les cuisines Fresca et Lacté apparaissent et prennent vie dans une pièce, au départ vide, s’adaptent à l’espace et se transforment au gré de nos envies.

C’est Julien Vallée, réalisateur, motion designer et directeur artistique Canadien (Big Productions), reconnu pour ses expérimentations graphiques et la poésie de ses travaux, qui a été choisi pour réaliser ces deux films de 20 secondes. Près de 3 mois de travail ont été nécessaires pour donner vie à ce projet, intégralement réalisé en « stop-motion », qui mixe réalité et virtuel.

Ces nouveaux films s’inscrivent dans un dispositif de communication global sur le mois d’octobre autour de la «Maison Gourmande »: nouveau catalogue cuisine sur-mesure, bâches événementielles sur le périphérique parisien, campagne en presse déco et animations en partenariat avec la Semaine du Goût, du 17 au 21 octobre dans plus de 150 magasins et sur www.darty.com.

A découvrir en TV à partir du 2 octobre et dès le 12 au cinéma.

Le distributeur poursuit la campagne de modernisation de son image avec des compositions inspirées du peintre italien Arcimboldo.

Nouvelle identité, nouvelle mission, nouvelle campagne : en janvier dernier, Darty a donné le coup d’envoi d’un programme de communication ambitieux centré sur la modernité, l’innovation et la technologie,  une ambition exprimée par une nouvelle signature :
« 36 000 solutions ».

Après le film, le distributeur reprend la parole en affichage. Pour mettre en avant l’étendue et la plénitude des solutions Darty, les trois visuels de la campagne revisite les astucieux portraits anthropomorphes du peintre italien de la Renaissance Arcimboldo, en recourant à des objets résolument modernes et innovants, deux valeurs essentielles qui définissent l’offre de produits.

Les trois visuels assurent la promotion de trois univers produits de plus en plus technologiques : l’électroménager (« Tout pour s’ équiper »), la cuisine (« Tout pour cuisiner ») et l’univers des jeux, du son et de l’image (« Tout pour se divertir ») ;

Cette campagne d’affichage, qui entend valoriser le plaisir, l’optimisme et la joie de vivre, sera relayée dans les magasins Darty (kakémonos), sur le web (bannières) et sur Facebook.

Diffusion : affichage CBS Réseau national le 16 mai et Metrobus le 18 mai.

DARTY 36 000 solutions

Une communication de rupture

DARTY lance le 16 janvier 2011 un programme de communication qui n’est pas seulement une nouvelle campagne mais le point de départ d’une expression nouvelle de l’identité et de la mission de DARTY.

L’enseigne DARTY, c’est…

Une identité caractérisée par la passion de l’innovation, l’adoption d’un nouveau rythme connecté à l’époque et aux nouvelles générations, c’est le choix d’exprimer l’innovation et la technologie par les bénéfices consommateurs (plaisir, partage et émotion).

La marque DARTY est encore plus familiale, inter-générationnelle et aussi interactive, en mouvement, à l’écoute des tendances et des dernières technologies.

Une mission à exprimer – Leader de la distribution spécialisée en électrodomestique, DARTY est opérateur de services et concepteur de solutions pour la maison. La diversité des produits et des services, des compétences et des prix en catalogue, l’écoute des tendances, permettent d’imaginer des solutions qui conviendront à chacun, en bénéficiant des garanties du Contrat de Confiance, un contrat réactualisé intégrant les questions environnementales et les nouvelles préoccupations des consommateurs. Il s’agit pour l’enseigne d’accompagner et de conseiller ses clients, de plus en plus confrontés à l’immédiateté et l’interaction des nouvelles technologies.

Une ambition exprimée par une signature : DARTY – 36 000 Solutions, 36 000 Solutions et donc celle de chacun, composée avec les conseillers DARTY, des solutions garanties par les engagements du Contrat de Confiance. C’est une façon de dire, en somme : « Venez avec vos envies, nous avons la solution ».

DARTY 36 000 Solutions est la traduction dans la communication des bénéfices consommateurs permis par le programme de développement de l’enseigne.

Depuis quelques années, DARTY a fait évoluer sa stratégie d’offres :

Tout d’abord avec le développement de nouveaux aménagements dans ses magasins pour répondre aux attentes et aux besoins de ses clients: de nouveaux parcours clients, de nouveaux espaces de démonstration, des corners dédiés aux services, un espace télévision connectée plus démonstratif etc …

En développant ensuite des solutions globales pour tous les univers de la maison :

- dans le domaine du multimédia autour de la DARTYBOX et bientôt de DARTYMOBILE, en lançant les services à la personne, en développant en France (à Paris et à Marseille) des hot-lines multimédia expertes internalisées. Les clients DARTY bénéficient d’un « one stop shopping » : équipements, accès, contenus, accessoires, ainsi qu’un interlocuteur unique pour l’assistance et le coaching à l’utilisation. Aucun autre acteur n’est aujourd’hui en mesure de proposer une boucle complète à ses clients, en garantissant le choix, les prix et les services.

- dans l’univers de la cuisine en proposant des solutions globales d’aménagement et d’équipement avec les espaces Cuisine sur Mesure ( 27 ouverts en trois ans ), offrant dans chacun de ces magasins des lieux uniques d’intégration des équipements petit et gros électroménagers, des mobiliers et des accessoires .

- dans l’univers culturel grâce au déploiement de Darty.com vers de nouveaux territoires avec les livres numériques, les jeux vidéo et le téléchargement de logiciels, ce qui donne aux clients l’accès à des solutions globales produits & contenus.

- en élargissant ses gammes avec les accessoires culinaires, les produits de bien être et de beauté, les tablettes numériques, une boucle 3D complète (accès, contenus, équipements).

En investissant l’aménagement de la maison avec la cuisine sur mesure et de nouveaux univers de produits ou l’entertainement avec les contenus et les services de la DARTYBOX (bouquets TV, VOD), DARTY a acquis de nouvelles expertises et propose une expérience d’achat inédite dans la distribution.

Le moment est venu d’exprimer cette révolution dans la stratégie de communication, de nouer un dialogue nouveau avec les clients, pour leur faire découvrir et leur donner envie d’exploiter toute l’expérience DARTY.

Comment ?

Une signature qui allie l’expression du métier et la mission de la marque : DARTY 36 000 Solutions.

Le métier : identifier les tendances de consommation, rechercher les innovations, sélectionner les offres à fort bénéfice pour les consommateurs, inventer les services associés. Ceci tout en garantissant le choix des offres, la compétitivité et la diversité des prix.

La mission : permettre à chacun d’exprimer tout son potentiel de créativité par un usage optimal des services et des équipements achetés et de mieux vivre sa maison. Tous les produits, du petit électroménager au multimédia, offrent à nos clients un potentiel de création : du fait-maison culinaire et esthétique au fait maison numérique, chacun cuisine, prend soin de soi, organise ses centres d’intérêt et ses loisirs suivant ses envies.

Garantir une solution personnalisée : ceci traduit la volonté de créativité, d’innovation et de personnalisation dans la réponse que DARTY donne aux envies qui lui sont soumises par des solutions garanties par le Contrat de Confiance.

Des codes créatifs pour exprimer l’identité

Le rythme par la musique, le mouvement, l’innovation, l’hybridation des formes et des images sont les nouveaux codes de cette communication numérique et digitale. C’est un moment de joie, de fête et d’optimisme qu’elle souhaite offrir.

DARTY a toujours été une marque de partage, de démocratisation, de réassurance, à l’écoute et captant l’esprit du temps. Cette démarche prolonge l’ADN de la marque avec les codes des années 2010.

Un programme de communication avec 36 000 Solutions-Le Film

La campagne « 36 000 Solutions » sera déclinée progressivement jusqu’au printemps 2011. Elle empruntera les différents canaux : TV, cinéma, radio, print, parrainage météo, Internet mais aussi les réseaux sociaux et des dispositifs en magasin.

Le coup d’envoi est donné le 16 janvier à la télévision et au cinéma avec un film coup de poing réalisé par le duo français J-A-C-K et rythmé par une bande son signée par le groupe new-yorkais « The Phenomenal Handclap Band ».

Prix Technique TV Cinéma au Club des AD 2011

Eurobest de bronze dans la catégorie Craft « Best use of Music » aux Eurobest 2011

En Janvier 2010, Darty renouvelle le principe créatif de son partenariat Météo avec France 2. La camionnette symbole du seul service après-vente de Darty fait place au logo qui symbolise l’intervention de la marque dans l’ensemble de la sphère domestique.
Un traité 3D qui reconnecte la marque avec son époque où finalement les technologies sont au cœur de l’offre.

A l’occasion du passage à la Télévision Numérique, Darty se positionne comme le solutionneur capable de répondre à vos besoins via un diagnostic gratuit de votre matériel existant.

Le vrai plus de Darty comme fournisseur d’accès à Internet est de pouvoir proposer une solution globale multi-média au cœur de laquelle évolue la Darty Box.

Les créations publicitaires films et messages radio mettent en scène, dans la maison, des téléviseurs et des ordinateurs qui manifestent, de manière inventive et insistante leur envie irrésistible d’être connectés à une DartyBox. Une approche pleine d’humour qui se résume dans la signature de la campagne :

« DartyBox, votre multimédia ne pense qu’à ça ».