CITROËN DS4 : LE POUVOIR DE DIRE « NON »
Un an après le lancement réussi de la DS3, Citroën et l’agence H lancent la DS4, en faisant de ce deuxième modèle de la ligne DS la voiture de ceux qui refusent les compromis, de ceux qui disent non.
CITROËN DS4 ET LA LIGNE DS
Dévoilée lors du dernier Salon de l’Automobile de Genève, la Citroën DS4 est commercialisée à partir de la fin du mois de mai en France, en Allemagne et en Suisse. Deuxième modèle de la ligne DS, après la Citroën DS3 – qui a dépassé les 90 000 commandes cette année, et avant la DS5 présentée au salon de Shanghaï, elle s’inscrit pleinement dans la stratégie DS développée par la marque Citroën : une ligne qui propose des modèles haut de gamme et différents, tant en terme de design, de finitions, que de technologie. Des voitures qui sortent de l’ordinaire. Avant même son lancement la Citroën DS4 s’est d’ailleurs vue décerner le prix de la plus belle voiture de l’année et du plus bel intérieur de l’année.
LE POSITIONNEMENT
Comment définir la Citroën DS4 ? l’élégance d’un coupé grâce à sa ligne et ses portes arrières dissimulées, la puissance d’un SUV, le raffinement d’une berline, la Citroën DS4 c’est un peu tout cela.
Elle se définit comme un coupé quatre portes réhaussé, avec des lignes plus masculines et plus racées.
Finalement la DS4 est une vraie DS car c’est une voiture qui ne respecte pas les règles établies du marché automobile, une voiture pensée pour des conducteurs qui refusent le conformisme et les choix « contraints ».
Et c’est en s’appuyant sur cette philosophie que l’agence H a fait de la Citroën DS4 une voiture qui permet à son possesseur de cesser de se conformer aux règles et d’être unique. En un mot, une voiture Anti « Yes man ».
LA CAMPAGNE
Dans la campagne « Yes Project », l’agence H entend pousser les conducteurs à dire « Non » : non aux compromis, non aux règles pré établies, non à la contrainte, et place à l’esprit de contradiction et à l’indépendance d’esprit…
Dispositif viral : réapprendre à dire non
La campagne, orchestrée par Euro RSCG Milan et H, est lancée sur Internet, avec cinq films viraux, des caméras cachées tournées à La Défense où des inconnus acceptent de faire à peu près tout et n’importe quoi : bêler dans des ascenseurs, hurler son code de carte bleue ou sourire pour franchir une porte farceuse. A la fin des films, l’Internaute sera redirigé vers Facebook où sera proposé en avant première le film de lancement « Yes ».
Egalement sur Internet et en teasing TV en France du 25 au 27 mai, sera diffusé le film « Bébé » où un bébé s’entête à dire « non » à tout. Sur Facebook, l’Internaute pourra s’amuser à plaquer sa propre voix sur celle du bébé.
La campagne TV : la voiture pensée pour ceux qui aiment dire non.
Le deuxième temps de la campagne « Yes » se poursuit en télévision avec un film au graphisme percutant réalisé par Tom Khan (Quad). On retrouve cet esprit graphique en print (presse et affichage à partir de la mi-juin). Les accroches résonnent comme autant de prises de position anti conformistes : « Ne suivez pas les règles, fixez les », « Avoir l’esprit de contradiction, c’est avoir de l’esprit ».
Diffusion virale à partir du 13 mai 2011
Diffusion télé à partir du 27 mai 2011
Campagne print à partir du 27 mai 2011
Epica de bronze aux Epica 2011 pour le film « Le Bébé »
BIP BIP UNE FOLLE ENVIE DE SURÉQUIPEMENT AVEC CITROËN
En mars, Citroën propose la TVA à 0% sur ses Séries Spéciales suréquipées, rendant encore plus accessible le meilleur de sa technologie.
Pour accompagner cette offre promotionnelle, l’agence H a tourné un film mettant en vedette un comédien aux faux airs de Bill Murray.
Faute de rouler en Citroën suréquipée, ce conducteur facétieux en est réduit à bruiter et mimer les principaux équipements, tels que la condamnation centralisée au PLIP, le GPS, les radars de recul, ou encore l’alarme antivol…
Une comédie légère tournée en Afrique du Sud par Thorsten Herken (production La PAC).
Hugo d’Argent au Chicago Film festival
Prix Catégorie Automobile au Grand prix Strategies de la publicité
Eurobest de Bronze aux Eurobest 2011
Epica d’Argent aux Epica 2011
Cristal Festiva 2011 Grand prix du Public
DARTY 36 000 SOLUTIONS
DARTY 36 000 solutions
Une communication de rupture
DARTY lance le 16 janvier 2011 un programme de communication qui n’est pas seulement une nouvelle campagne mais le point de départ d’une expression nouvelle de l’identité et de la mission de DARTY.
L’enseigne DARTY, c’est…
Une identité caractérisée par la passion de l’innovation, l’adoption d’un nouveau rythme connecté à l’époque et aux nouvelles générations, c’est le choix d’exprimer l’innovation et la technologie par les bénéfices consommateurs (plaisir, partage et émotion).
La marque DARTY est encore plus familiale, inter-générationnelle et aussi interactive, en mouvement, à l’écoute des tendances et des dernières technologies.
Une mission à exprimer – Leader de la distribution spécialisée en électrodomestique, DARTY est opérateur de services et concepteur de solutions pour la maison. La diversité des produits et des services, des compétences et des prix en catalogue, l’écoute des tendances, permettent d’imaginer des solutions qui conviendront à chacun, en bénéficiant des garanties du Contrat de Confiance, un contrat réactualisé intégrant les questions environnementales et les nouvelles préoccupations des consommateurs. Il s’agit pour l’enseigne d’accompagner et de conseiller ses clients, de plus en plus confrontés à l’immédiateté et l’interaction des nouvelles technologies.
Une ambition exprimée par une signature : DARTY – 36 000 Solutions, 36 000 Solutions et donc celle de chacun, composée avec les conseillers DARTY, des solutions garanties par les engagements du Contrat de Confiance. C’est une façon de dire, en somme : « Venez avec vos envies, nous avons la solution ».
DARTY 36 000 Solutions est la traduction dans la communication des bénéfices consommateurs permis par le programme de développement de l’enseigne.
Depuis quelques années, DARTY a fait évoluer sa stratégie d’offres :
Tout d’abord avec le développement de nouveaux aménagements dans ses magasins pour répondre aux attentes et aux besoins de ses clients: de nouveaux parcours clients, de nouveaux espaces de démonstration, des corners dédiés aux services, un espace télévision connectée plus démonstratif etc …
En développant ensuite des solutions globales pour tous les univers de la maison :
- dans le domaine du multimédia autour de la DARTYBOX et bientôt de DARTYMOBILE, en lançant les services à la personne, en développant en France (à Paris et à Marseille) des hot-lines multimédia expertes internalisées. Les clients DARTY bénéficient d’un « one stop shopping » : équipements, accès, contenus, accessoires, ainsi qu’un interlocuteur unique pour l’assistance et le coaching à l’utilisation. Aucun autre acteur n’est aujourd’hui en mesure de proposer une boucle complète à ses clients, en garantissant le choix, les prix et les services.
- dans l’univers de la cuisine en proposant des solutions globales d’aménagement et d’équipement avec les espaces Cuisine sur Mesure ( 27 ouverts en trois ans ), offrant dans chacun de ces magasins des lieux uniques d’intégration des équipements petit et gros électroménagers, des mobiliers et des accessoires .
- dans l’univers culturel grâce au déploiement de Darty.com vers de nouveaux territoires avec les livres numériques, les jeux vidéo et le téléchargement de logiciels, ce qui donne aux clients l’accès à des solutions globales produits & contenus.
- en élargissant ses gammes avec les accessoires culinaires, les produits de bien être et de beauté, les tablettes numériques, une boucle 3D complète (accès, contenus, équipements).
En investissant l’aménagement de la maison avec la cuisine sur mesure et de nouveaux univers de produits ou l’entertainement avec les contenus et les services de la DARTYBOX (bouquets TV, VOD), DARTY a acquis de nouvelles expertises et propose une expérience d’achat inédite dans la distribution.
Le moment est venu d’exprimer cette révolution dans la stratégie de communication, de nouer un dialogue nouveau avec les clients, pour leur faire découvrir et leur donner envie d’exploiter toute l’expérience DARTY.
Comment ?
Une signature qui allie l’expression du métier et la mission de la marque : DARTY 36 000 Solutions.
Le métier : identifier les tendances de consommation, rechercher les innovations, sélectionner les offres à fort bénéfice pour les consommateurs, inventer les services associés. Ceci tout en garantissant le choix des offres, la compétitivité et la diversité des prix.
La mission : permettre à chacun d’exprimer tout son potentiel de créativité par un usage optimal des services et des équipements achetés et de mieux vivre sa maison. Tous les produits, du petit électroménager au multimédia, offrent à nos clients un potentiel de création : du fait-maison culinaire et esthétique au fait maison numérique, chacun cuisine, prend soin de soi, organise ses centres d’intérêt et ses loisirs suivant ses envies.
Garantir une solution personnalisée : ceci traduit la volonté de créativité, d’innovation et de personnalisation dans la réponse que DARTY donne aux envies qui lui sont soumises par des solutions garanties par le Contrat de Confiance.
Des codes créatifs pour exprimer l’identité
Le rythme par la musique, le mouvement, l’innovation, l’hybridation des formes et des images sont les nouveaux codes de cette communication numérique et digitale. C’est un moment de joie, de fête et d’optimisme qu’elle souhaite offrir.
DARTY a toujours été une marque de partage, de démocratisation, de réassurance, à l’écoute et captant l’esprit du temps. Cette démarche prolonge l’ADN de la marque avec les codes des années 2010.
Un programme de communication avec 36 000 Solutions-Le Film
La campagne « 36 000 Solutions » sera déclinée progressivement jusqu’au printemps 2011. Elle empruntera les différents canaux : TV, cinéma, radio, print, parrainage météo, Internet mais aussi les réseaux sociaux et des dispositifs en magasin.
Le coup d’envoi est donné le 16 janvier à la télévision et au cinéma avec un film coup de poing réalisé par le duo français J-A-C-K et rythmé par une bande son signée par le groupe new-yorkais « The Phenomenal Handclap Band ».
Prix Technique TV Cinéma au Club des AD 2011
Eurobest de bronze dans la catégorie Craft « Best use of Music » aux Eurobest 2011
TRANSAVIA.COM : PARTEZ VRAIMENT !
Orchestrée par l’agence H, la nouvelle campagne Transavia.com lancée le 18 septembre propose aux Français de prolonger l’été.
La compagnie aérienne française transavia.com lance sa nouvelle campagne publicitaire le 18 septembre prochain pour une durée d’un mois. D’abord affichée sur les murs et dans le métro parisiens, et en ligne sur Internet, elle sera diffusée en octobre dans de nombreuses salles de cinéma.Comme d’habitude, le ton est décalé, humoristique et légèrement sarcastique. Pour faire écho au slogan « Que faites-vous encore ici ? », le thème de cette nouvelle campagne est « Partez vraiment ! ». Pour illustrer ce message, l’agence H a créé différents personnages dont l’image est superposée sur un paysage de vacances. L’idée conductrice : montrer aux Français qu’il est possible de prolonger l’été et de repartir « vraiment » pour trouver du soleil à des prix attractifs.
« Notre campagne de publicité fait suite à un été morose où beaucoup de nos clients ont choisi de ne pas partir cette année, explique Hélène Abraham, vice-président commercial marketing et produits. A travers ces messages nous souhaitons rester toujours plus proches de nos clients et les inciter à voyager grâce à l’excellent rapport qualité/prix proposé par la compagnie ».
Prix radio au Club des AD 2011
Prix radio au Grand prix Strategies de la publicité
La pub Eram fait son retour
Dans les années 1980, la France entière chantait le refrain le refrain «ééééééram, il faudrait être fou pour dépenser plus ! ». C’était le début d’une longue histoire d’amour entre le chausseur et les français, entretenue par une publicité décalée et audacieuse.
En septembre 2010, après huit ans de silence, Éram fera son retour sur la scène publicitaire avec une campagne co-signée H / ateliersdevarrieux, en résonance avec l’identité de la marque et le nouveau design des magasins conçus par Saguez & Partners.
Epica d’Or aux EPICA 2010
CITROËN-CAMPAGNE C3 PICASSO LE CHIEN
L’agence H a remporté un Lion de Bronze pour le film Citroën C3 Picasso «le chien» dans la catégorie film automobile et un Lion d’Argent dans la catégorie « film craft ».
Ce film a été imaginé par Luca Cinquepalmi et Marco Venturelli qui viennent d’arriver à l’agence en tant que Directeurs de création.
Marco et Luca s’étaient déjà distingués avec un Lion d’Argent en 2009 pour les films Citroën parking.
Cette récente arrivée concrétise la nouvelle organisation mise en place par Gilbert Scher avec l’aide de Eric Britton sur la gestion des budgets internationaux de l’agence et tout particulièrement Citroen. Une organisation qui a permis certes d’animer le réseau Havas/EURO RSCG pour Citroën, mais d’aller au delà en intégrant en amont les équipes internationales dans le processus créatif et stratégique.
EUROBEST de bronze aux EUROBEST 2010
Ves award au Visuela effects awards
Prix technique TV Cinéma au Club des AD 2011
Grand Prix et Gold TV au Arts Directors Club Italiano 2011
