HParis

L’Agence H poursuit, pour le Crédit Mutuel, la saga familiale initiée au printemps 2010 avec un nouvel opus à la télévision, mettant en valeur le système de fonctionnement participatif de la banque.

Le Crédit Mutuel est une banque différente, car c’est une banque mutualiste qui appartient à ses sociétaires-clients.
Là    où    le    précédent    film    identitaire    « Wall    Street »    traitait    de l’absence d’actionnaire, ce nouveau chapitre de la saga Crédit Mutuel illustre la nature démocratique et participative de la banque.
Le film, réalisé par Arnaud Roussel (production Why Us), met en scène un père de famille venant d’apprendre par la boulangère une nouvelle qui pourrait bien chambouler le déjeuner dominical en préparation : son fils serait banquier !
« Je ne suis pas banquier, je suis comme elle, sociétaire-client au Crédit Mutuel » lui rétorque le fils, précisant ensuite qu’ils peuvent ainsi « participer à des décisions de leur banque ».
Avec ce nouvel opus, l’Agence H poursuit la mise en valeur des spécificités du modèle mutualiste du Crédit Mutuel et de son fonctionnement.

Campagne diffusée à la télévision à partir du 1er février 2012.

Mercredi 11 janvier, coup d’envoi des traditionnelles soldes d’hiver et de sa surenchère de réductions.

L’occasion de rappeler que, chez Darty, les prix bas service compris, c’est toute l’année et qu’ils sont garantis par le remboursement de la différence.

Pour valoriser les actifs du Contrat de Confiance, et leurs bénéfices pour les consommateurs, l’Agence H a imaginé une campagne qui détourne avec humour les codes des campagnes promotionnelles.

-95% de courbatures grâce à la livraison gratuite à domicile,

-100% de risques d’électrocution grâce à la mise en service gratuite à domicile

-98% de moments de solitude grâce à l’assistance technique 7j/7

-100% de migraines en ne cherchant plus un prix bas ailleurs que chez Darty

-99% de regrets grâce à remboursement de la différence,

Parce que Darty ne sacrifie jamais le service client, même pendant les soldes et quel que soit votre canal d’achat.

Une campagne à découvrir en presse, radio, web et en magasin dès le 10 janvier.

Citroën C3 Le Visiodrive

Depuis son lancement, la Citroën C3 a communiqué sur son pare-brise Zénith qui offre au conducteur et aux passagers un plaisir unique pour une voiture de cette catégorie.

En effet le pare-brise panoramique est en général l’apanage des berlines ou des monospaces et non des voitures du segment B.

De ce fait Citroën C3 a été baptisé VisioDrive, pour exprimer ce plaisir « d’en prendre plein la vue » lorsque l’on voyage en C3.

Aujourd’hui grâce à son nouveau moteur e-hdi ce plaisir va durer encore plus longtemps.

En effet le moteur e-HDi, nouvelle preuve de la Créative Technologie de la marque Citroën, est plus économique et encore plus performant. Il permet à Citroën C3 de parcourir jusqu’à 1430 kms avec un seul plein, et donc de profiter du paysage (ville, montagne, plage…) et de la route pendant plus de 1.400 km.

Dans le nouveau film publicitaire, l’agence H met en scène à travers le compteur d’une pompe à essence, le spectacle offert par le voyage Paris/Rome à bord de Citroën C3 (soit 1.400 kms).

Une telle autonomie ouvre un large choix de destination à bord de Citroën C3, mais Marco & Luca, directeurs de création italiens de l’agence H, ne pouvaient pas aller ailleurs qu’en Italie.

Démarrage de la campagne

3 Janvier 2012

Pour le lancement le 25 novembre de la dernière née de la ligne DS, Citroën et l’agence H bousculent les codes du premium.

Depuis le lancement de Citroën DS3 il y a 18 mois, la ligne DS, a adopté des messages publicitaires audacieux. Que ce soit avec la campagne ANTI RETRO pour Citroën DS3 ou le NON conformisme affirmé de Citroën DS4.

Aujourd’hui, Citroën DS5 ose une nouvelle approche du haut de gamme en offrant une possibilité unique de changer d’époque.

Changer d’époque, c’est partager une nouvelle vision de l’architecture automobile, c’est concilier des technologies d’avant-garde (notamment la nouvelle technologie Hybrid4) avec l’artisanat, c’est avant tout choisir un objet d’exception.

Le film de lancement publicitaire est une invitation à ce changement d’époque avec un message simple et univoque : Citroën DS5 est un véhicule aux partis-pris affirmés, alliant création originale et innovation technologique et offrant une réponse visionnaire à ceux qui veulent se distinguer. Lorsque le film commence, nous assistons à un concert donné par un orchestre philarmonique dans un grand auditorium. Tous les instruments sont présents, le chef d’orchestre lève sa baguette et alors que l’on s’attend à une symphonie classique, l’orchestre se lance dans une interprétation endiablée du Doll-Dagga Buzz-Buzz Ziggety-Zag de Marilyn Manson.

Le film s’achève sur une succession de plans de Citroën DS5 exprimant le statut et le dynamisme dans un cadre majestueux et épuré.

Pour faire court Halte au Long c’est un festival, une agence, des partenaires, des étudiants, des idées, des histoires, des courts métrages, un jury et des prix.

Pour faire un peu plus long, et dieu sait qu’on n’aime pas ça, voici tout ce qu’il faut savoir sur Halte au long en 5 questions :

HAL, c’est quoi ?

Halte au Long est un festival de courts-métrages organisé par l’agence H et ses partenaires : Dailymotion, Cart’Com, Direct 8 et Nova.

Les courts métrages en compétition ne doivent pas durer plus de 3 minutes et doivent pouvoir se décliner en série.

Bien entendu, tous les styles (film, documentaire, animation…) et tous les thèmes sont les bienvenus.

HAL, c’est pour qui ?

Le festival s’adresse surtout aux étudiants en cinéma ou en art car l’objectif est de détecter des nouveaux talents. Mais des réalisateurs plus confirmés peuvent également participer.

HAL, c’est quand ?

Les participants doivent déposer leurs films sur un site dédié entre le 1er novembre 2011 et le 29 février 2012. Le jury sélectionnera ensuite une shortlist de 25 films puis choisira les 3 gagnants.
La diffusion des films, suivie d’une cérémonie de remise des prix se déroulera lors d’une soirée au cinéma Mac Mahon à Paris. Cette année, la soirée aura lieu le jeudi 29 mars, en présence d’un public et des membres du jury.

HAL, c’est combien ?

Le gagnant remporte un prix de 1500€, le second et le troisième 750€.

Les 25 films shorts listés sont diffusés sur Direct 8.

HAL, c’est qui le jury ?

Le jury est en cours de composition mais nous pouvons déjà compter sur :

- Christophe Caubel, réalisateur du film de promotion

- Didier Richarth, Directeur de création – agence H

- Thomas ReichlinMeldegg, Directeur de création – agence H

- Un représentant de chacun de nos partenaires : Dailymotion, Direct 8 et Nova.

Les présidents du jury des années précédentes ont été successivement : Jean-Paul Rouve (2008), Action Discrète (2009) puis PEF (2010).

Vous savez tout. Nous nous excusons si la lecture de ce communiqué vous a pris plus de 3 minutes et espérons vous voir participer nombreux au Festival Halte au Long. A bientôt !

Dans le cadre de sa nouvelle collaboration avec Intersport, l’agence H signe 3 nouveaux films de Noël.

Elle est la première étape du déploiement de la nouvelle stratégie de communication qui trouvera son expression aussi bien en publicité on et offline , en points de vente et en édition.

Pour accompagner cette enseigne, l’agence a mis à profit sa double expertise - Distribution et Sport – issue des missions qu’elle a menées pour Darty, Krys, Asics, Eurosport, La LFP ou bien encore Le Stade de France.

Campagne TV (TF1, M6, C+, TNT et cabsat) du 20 novembre au 18 décembre

MATY, créateur de bijoux et leader de la vente à distance en France, s’apprête à reprendre la parole, dès le 17 novembre 2011 en affichage et sur le web, avec une nouvelle campagne signée par l’Agence H.

A travers des créations dévoilant la nouvelle identité visuelle de la marque, MATY réaffirme ses valeurs et s’accorde un souffle de modernité.

 MATY déclare sa flamme à toutes les femmes

En créant MATY, son fondateur Gérard MANTION a fait la promesse de rendre le bijou accessible à toutes les femmes. Depuis 60 ans, MATY tient cet engagement en toute discrétion. A travers sa nouvelle campagne de publicité, le bijoutier souhaite réaffirmer ses valeurs fondatrices, sa passion du métier, son amour pour les femmes et sa volonté d’être toujours au plus près d’elles.

La campagne, visible à partir du 17 novembre 2011 en affichage et online, place la femme au cœur de trois visuels épurés.

Trois femmes d’aujourd’hui partagent leur dernière folie MATY et deviennent les visages de la marque. Les différentes accroches « mon collier coûte entre 10 et 10 000€, il les vaut largement », « ma dernière folie, une bague entre 10 et 10 000 € » ou « sur un coup de tête il m’a offert une bague entre 10 et 10 000 € », illustrent le large choix de bijoux et les valeurs d’accessibilité de la marque.

MATY propose en effet, tous les 6 mois, 3600 références de bijoux variant de 10 euros à 10 000 euros et offre ainsi à toutes les femmes la possibilité de se faire plaisir, de changer de style, de varier, de se surprendre…

Le bijoutier bisontin dévoile en bas de chaque copy une signature qui en dit long sur son attachement aux femmes et qui remet au goût du jour la promesse de son fondateur : « Elles ont tout pour elles ».

Ici, chaque mot trouve son sens. « Elles » au pluriel car MATY s’adresse et rend le bijou accessible à « tous » les styles de femmes et à « toutes » leurs envies. « Cette campagne s’adresse à la femme d’aujourd’hui.

Une femme vraie, joueuse et plurielle, aux identités multiples et changeantes… une femme que MATY aime et comprend.

Une femme pour laquelle la marque, par la diversité de son offre et de ses prix, veut agir au quotidien ! », déclare Thérèse ALDEBERT, Directrice Marketing et Communication MATY.

Cette nouvelle campagne est aussi l’occasion de faire découvrir le nouveau logo MATY une typographie modernisée, féminisée et un interlettrage accentué pour plus de respiration et d’élégance.

Sa couleur rouge évolue vers un « corail » en adéquation avec l’univers contemporain, dynamique et féminin de la marque.

Le « Casting  » : La nouvelle campagne de Krys signée par l’agence H

L’enseigne d’optique KRYS va créer l’événement en cette fin d’année avec une nouvelle campagne de marque conçue par l’agence H et réalisée par Patrice Leconte : « Le Casting », cinq films TV qui réunissent, autour d’Alain Delon, Jane Birkin, Michel Blanc, Frédéric Beigbeder et Frédérique Bel. Alain Delon, en acceptant de se prêter au jeu, prouve ainsi que l’on peut être un mythe et pratiquer l’auto-dérision.

Le scénario est aussi improbable que désopilant : Alain Delon, seul dans une salle de casting, répète son texte pour passer un essai pour la prochaine campagne Krys. En sortant de la salle, il découvre que d’autres candidats sont pressentis pour le rôle : Jane Birkin qui tente une manœuvre d’approche pour s’attirer ses bonnes grâces, et Michel Blanc, qui est littéralement consterné de découvrir qu’Alain Delon vient de passer le casting… Suivent Frédéric Beigbeder et Frédérique Bel qui devront redoubler d’efforts pour se faire une place dans cet univers concurrentiel fort déloyal… Toutes ces personnalités, réunies bien malgré elles dans cette salle de casting, s’épient, se toisent ou feignent l’indifférence… La présence d’Alain Delon compromettant sacrément leurs chances d’être choisies…

Sous la caméra complice de Patrice Leconte qui a pris un réel plaisir à diriger ses acteurs comme « des gens de la vraie vie », la campagne « Le Casting » casse tous les codes classiques de la publicité, se réclamant résolument de l’univers de la comédie de cinéma chère au réalisateur et dans lequel chacun pourra y puiser de purs petits moments de bonheur.

La stratégie : toujours plus loin dans le regard intime que Krys pose sur ses clients

Avec cette nouvelle campagne, l’agence H poursuit clairement un objectif de différenciation : continuer à ancrer Krys sur un territoire de marque unique dans l’univers de l’optique et continuer à creuser l’écart avec ses concurrents en capitalisant sur les pépites que porte l’enseigne depuis 2008 :

- Une promesse forte: « Krys, vous allez vous aimer. »

Cette signature est à la fois puissante et authentique car elle touche à l’intime, par la justesse de son propos : on a tous besoin d’être en harmonie avec soi-même, besoin de s’aimer pour aimer les autres.

Avec « Krys, vous allez vous aimer », il s’agit de faire savoir à chacun, que quels soient sa personnalité, son visage, son regard, son caractère, il trouvera en l’opticien Krys une qualité d’expertise et de conseil qui lui permettra de changer de regard sur lui-même et de se sentir plus beau avec ses lunettes.

- Une mécanique créative qui a fait ses preuves : « Avant j’étais… mais ça c’était avant »

La création capitalise sur ce qui a fait le succès publicitaire de l’enseigne depuis 2008 : avec la campagne « Avant j’étais (…blonde, chauve, ronde, oreilles décollées, timide etc …)», Krys avait enregistré un bond en termes de notoriété. Un ressort créatif qui permet de valoriser le rôle de l’opticien Krys qui ne se contente pas d’être simplement « l’expert du verre » en proposant une solution technique, mais qui se veut également l’expert partenaire de la beauté de ses clients.

- Les enjeux de la communication : maximiser l’impact créatif tout en restant fidèle aux valeurs de la marque

Développer la notoriété et marquer les esprits tout en gardant une cohérence avec le capital de la marque Krys autour des valeurs de Technique, d’Ethique et d’Esthétique, tels étaients les enjeux de la nouvelle campagne.

Le renouvellement créatif permet de prendre délibérément le contrepied des concurrents dans le secteur de l’optique : utiliser des stars, non pas comme des égéries, mais comme des « gens de la vraie vie » qui se montrent sous leur vrai jour, et qui jouent avec leurs petits complexes ou leurs petits défauts. Et pour ces stars, qui ont les mêmes préoccupations que tous les clients, les opticiens Krys vont les aider à s’accepter, à se sentir plus beau et in fine… à s’aimer.

Le message publicitaire : « Chez Krys, ce qui nous intéresse plus que tout, c’est la personnalité de nos clients… Même quand ce sont des personnalités. »

Avec la promesse « Krys, vous allez vous aimer », on découvre ainsi un « casting vérité » avec un Alain Delon qui ose, non sans humour, tordre définitivement le cou à sa caricature mégalo : « Avant IL était Alain Delon… Mais ça c’était avant ». On retrouve un Michel Blanc : « Avant j’étais chauve… Mais ça c’était avant », une Jane Birkin : « Avant j’avais UNE accent épouvantable… Mais ça c’était LE avant », un Frédéric Beigbeder, fidèle à son image de dandy intello, et la blonde Frédérique Bel qui affirme avec une débordante conviction : « Avant j’étais blonde… Mais ça c’était avant ».

Une publicité événement qui permettra de voir des stars populaires sous un angle inattendu, celui de la vraie vie, et qui permettra au réseau des opticiens Krys de rappeler leur engagement métier au service du bien-être et de la beauté. Car chez Krys, la seule star, c’est le client.

La nouvelle campagne Krys démarrera le 13 novembre en télévision.

Citroën C4 propose un équipement technologique qui accroit la sécurité au volant : le système de Surveillance d’Angle Mort.

 Lancée il y a un an, la nouvelle Citroën C4 propose un système qui permet de prévenir le conducteur lorsqu’un véhicule est présent dans l’angle mort. Cette fonction vous avertit au moyen d’un pictogramme s’allumant dans chacun des rétroviseurs extérieur afin d’informer de la présence d’un danger. Cette prouesse technologique accroit la sécurité des passagers et offre une conduite toujours plus sereine.

Pour mettre en avant ce nouveau système, l’agence H a réalisé un film tourné au Portugal qui met en scène un homme qui aperçoit un aileron de requin, alors qu’il est en train de surfer en mer à proximité de la côte. Effrayé, il  nage à toute allure vers la plage, échappant ainsi à ce terrible prédateur. Alors qu’il se croit enfin sorti d’affaire et qu’il reprend son souffle sur la terre ferme, il reçoit soudain une balle de golf en pleine tête, envoyée par un golfeur qui joue à proximité immédiate de la plage. Le surfer s’écroule comme une masse sur le sable. Une voix off conclue alors : « le danger ne vient pas toujours de là où on l’attend ».